Google "theo bước" Yahoo!

Chỉ vài tuần sau khi Yahoo! có những thay đổi với dịch quảng cáo trực tuyến, Google cũng đã có những động thái tương tự.

Gã khổng lồ tìm kiếm Google đang chuẩn bị để một dịch vụ quảng cáo trực tuyến mới dựa trên thói quen duyệt web của người dùng.

Hiện tại, chương trình mới này đã được thử nghiệm trên hệ thống các website của đối tác với Google và ngay trên trang web chia sẻ video nổi tiếng của hãng là YouTube. Động thái này được thực hiện chỉ vài tuần sau khi Yahoo! có những thay đổi với dịch quảng cáo trực tuyến. Những thay đổi của Yahoo! cũng dựa trên hoạt động online của người dùng.

Mặc dù kỹ thuật quảng cáo theo hành vi của người dùng đã xuất hiện từ nhiều năm nay, nhưng nỗ lực ứng dụng nó thì lại không hề dễ dàng, do luôn vấp phải sự phản đối của các tổ chức bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Cho tới thời điểm này, dạng quảng cáo hiển thị và quảng cáo text mà Google đang sử dụng chỉ dựa trên nội dung của một trang web mà người dùng xem.

Để thực hiện được quảng cáo theo hoạt động của người dùng, Google sẽ phải theo dõi thói quen lướt web của họ.

"Chẳng hạn, nếu bạn thích các chuyến du lịch mang tính phiêu lưu và hay vào các trang web du lịch, thì Google có thể cung cấp cho người dùng các quảng cáo về các hoạt động có liên quan như các chuyến đi bộ đường dài tới Patagonia hay khám phá châu Phi bí ẩn" - Phó chủ tịch quản lý sản phẩm của Google, bà Susan Wojcicki, giải thích trên blog của hãng.

Trong khi đó, các nhà quảng cáo cũng tin rằng quảng cáo theo thói quen sẽ giúp tăng hoạt động tương tác của người dùng với các thông tin quảng cáo. Điều này đồng nghĩa với việc đem lại lợi nhuận cho cả nhà quảng cáo và công ty cho đăng quảng cáo. Ngoài ra, người dùng cũng được tiếp cận nhiều hơn với những thông tin mà họ quan tâm.

Tuy nhiên, chắc chắn rằng để thực hiện được dự án này, Google sẽ phải mất nhiều thời gian để giải thích lợi ích của dịch vụ mà hãng cung cấp, đồng thời phải "tiết lộ" những dạng thông tin nào mà họ sẽ thu thập từ thói quen lướt web của người dùng cho các tổ chức bảo vệ quyền riêng tư.

(Theo 24H)

Yahoo! chèn video và ảnh vào quảng cáo tìm kiếm

Những quảng cáo đi kèm với kết quả tìm kiếm trên Yahoo! sẽ được thổi vào một sức sống mới, khi gã khổng lồ web "chèn thêm" video và ảnh số vào những khu vực trước đây vốn chỉ toàn chữ là chữ.

Đại diện Yahoo! cho biết công nghệ này đã được thử nghiệm một cách hạn chế từ cuối năm ngoái và đạt được hiệu quả ấn tượng. Tỷ lệ người dùng cảm thấy hứng thú và nhảy vào xem đã tăng tới 25% so với trước khi áp dụng.

Theo lời ông Sweat, Rich Ads có thể hiển thị các hộp tìm kiếm tuỳ biến dọc theo video hoặc ảnh số. Nhờ đó, người dùng tiềm năng sẽ có thể sục sạo mạng Internet để tìm kiếm địa chỉ cửa hàng hoặc các thông tin khác mà không cần phải rời xa khung quảng cáo.

Với tên gọi Rich Ads in Search, tính năng này sẽ thay đổi cách người dùng tư duy về quảng cáo tìm kiếm. Trước đây, với mô hình quảng cáo trả-tiền-theo-lượt-click-chuột, công chúng chỉ được cung cấp một tiêu đề, một dòng nội dung và một đường link quảng cáo. Chấm hết.

"Mô hình này đã tồn tại trong cả một thời gian dài, bởi thành thực mà nói, sự kết hợp giản đơn ấy cũng khá hiệu quả. Nhưng nếu quảng cáo tìm kiếm có thể làm được nhiều hơn thế thì sao?", ông Jeff Sweat, Giám đốc marketing của Yahoo! chia sẻ.

Việc tăng thêm sức hấp dẫn cho quảng cáo bằng video và hình ảnh hứa hẹn sẽ thu hút được sự quan tâm, chú ý lớn hơn.

Nó cũng thúc đẩy doanh nghiệp đầu tư nhiều hơn cho việc quảng cáo. Kết quả cuối cùng là doanh thu của Yahoo! sẽ được cải thiện. Tất nhiên đó mới là hy vọng mà thôi.

Suy thoái kinh tế toàn cầu đã khiến cho hình thức quảng cáo ký tự bị ảnh hưởng nặng nề. Ngân sách doanh nghiệp bị cắt giảm mạnh nên nhu cầu quảng cáo trực tuyến cũng yếu theo. Hệ quả là nguồn thu chính của Yahoo! và nhiều website khác đã bị bóp nghẹt đáng kể.

Không những phải duy trì công việc kinh doanh trong thời buổi nước sôi lửa bỏng, Yahoo! còn phải tìm cách thu hẹp khoảng cách với đại địch Google trên địa hạt quảng cáo tìm kiếm.

Tính đến hết tháng 1 vừa qua, thị phần của Yahoo! tại Mỹ vẫn dừng ở mức 21%, bằng đúng một phần ba so với thị phần 63% của Google. Gã khổng lồ Microsoft ngậm ngùi đứng ở vị trí số 3 với 8,5% thị phần, hãng nghiên cứu comScore cho biết.

(Theo Reuters)

Sáu bước quảng cáo trực tuyến

Xét về tính hiệu quả và tính phân loại, quảng cáo trực tuyến đem lại cho doanh nghiệp nhiều cơ hội quảng bá sản phẩm tới khách hàng tiềm năng một cách có chọn lọc hơn và với một mức chi phí hợp lí hơn so với các sản phẩm quảng cáo khác.

Tuy nhiên, còn một thuận lợi vô cùng lớn quảng cáo trực tuyến đem lại cho khách hàng mà ít người biết tới nếu chưa trực tiếp sử dụng dịch vụ, đó là khả năng cung cấp các công cụ trực tuyến nhằm quản lí và đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo. Để thực hiện và quản lý tốt môt chiến dịch quảng cáo trực tuyến, bạn nên xây dựng kế hoạch theo 6 bước sau:

Bước 1: Xác định mục tiêu

Doanh nghiệp tiến hành quảng cáo nhằm mục đích gì? Quảng bá hình ảnh? Giới thiệu sản phẩm mới? Tăng doanh thu?... Khi đã xác định được mục tiêu, mọi hoạt động trong chiến dịch sẽ nhằm hướng tới đạt được mục tiêu đó. Với những chiến dịch quảng cáo “dài hơi”, hãy xác định mục tiêu trong cả ngắn hạn và dài hạn để dễ dàng quản lí và đánh giá hiệu quả hơn.

Bước 2: Lập kế hoạch

Đây là bước tối quan trọng cho một chiến dịch quảng cáo thành công. Kế hoạch càng chi tiết, quản lí càng hiệu quả. Các tiêu chí cần được xác định rõ trong bản kế hoạch gồm có thông điệp và đối tượng tiếp nhận quảng cáo, ngân sách, thời gian chạy chiến dịch và hiệu quả mong muốn thu được sau chiến dịch.

Bước 3: Lựa chọn hình thức quảng cáo

Có rất nhiều hình thức quảng cáo trực tuyến để bạn lựa chọn (Banner, Text link, Inline-text, Rich Media,…). Mỗi hình thức quảng cáo có những ưu, nhược điểm khác nhau,hãy lựa chọn hình thức quảng cáo dựa trên mục đích đã đặt ra cho chiến dịch. Một số tiêu chí cần xem xét khi lựa chọn hình thức quảng cáo trực tuyến là khả năng phân loại đối tượng tiếp nhận quảng cáo, tỉ lệ CTR (Click-through rate: Tỉ lệ click vào thông điệp quảng cáo trên tổng số lần quảng cáo xuất hiện) và cách tính chi phí.

Khả năng phân loại đối tượng tiếp tốt nhất hiện thuộc về các hình thức quảng cáo dựa trên từ khóa (Text link và Inline-text). Do quảng cáo hiện ra phụ thuộc vào các từ khóa được lựa chọn nên nội dung quảng cáo thường gần với nhu cầu của người truy cập hơn. Hơn nữa, do Text link và Inline-text là các hình thức quảng cáo liên kết, chia sẻ lợi nhuận (Affiliate Advertising) trong đó các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo giữ vai trò trung gian nên các thông điệp quảng cáo có khả năng được hiển thị trên một số lượng tương đối lớn các website cũng như forum hay blog.

Về chỉ số CTR, bạn có thể tham khảo từ các báo cáo thống kê hiệu quả quảng cáo do các nhà cung cấp dịch vụ hoặc các nhà nghiên cứu thị trường cung cấp. CTR càng cao thường đi đôi với thông điệp quảng cáo càng hiệu quả. Đây là một chỉ số khá nhạy cảm do nó phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố: sản phẩm quảng cáo, website đăng quảng cáo, thời điểm, từ khóa,…

CTR bình quân của một số hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến

	Banner	Pop-up	In-text	Text link	Rich media
CTR (%)	0.2%	1 - 5%	3 - 8%	0.1 - 1%	1 - 5%

(Chỉ số CTR có tính chất tham khảo)

Về cách tính chi phí quảng cáo, đa số các nhà cung cấp dịch vụ đều tính theo một trong số các cách dưới đây:

• Chi phí cố định: Chi phí quảng cáo tính theo thời gian đăng quảng cáo (theo tuần hoặc theo tháng). Cách tính này càng ngày càng tỏ ra kém hiệu quả và ít được khách hàng chào đón. Hiện trên thế giới còn rất ít quảng cáo trực tuyến áp dụng cách tính này nhưng tại Việt Nam cách này vẫn còn khá phổ biến, nhất là đối với quảng cáo banner.

• CPM (Cost per thousand Impression): Đây là cách tính chi phí dựa trên số lần quảng cáo xuất hiện. Đây là cách tính chi phí hiệu quả hơn nhiều so vớ cách tính chi phí cố định do nó tính trên số lần người đọc chủ động mở thông điệp quảng cáo.

• CPC (Cost per Click): Đây là hình thức đang khá được ưa chuộng do nó dung hòa giữa quyền lợi của bên bán và bên mua quảng cáo. Người mua quảng cáo có lợi do chỉ phải trả tiền khi người xem click vào thông điệp quảng cáo, tuy nhiên chi phí cho 1 lần click thường khá cao và hiện tượng click giả để kiếm tiền chưa được giải quyết triệt để.

• CPA (Cost per Action): Chưa có nhà khai thác dịch vụ quảng cáo nào ở Việt Nam áp dụng tính chi phí theo cách này. Trả tiền cho các hành động tiếp theo của khách hàng (như đặt lệnh mua bán, đăng kí tài khoản,…) là cách tính chi phí hiệu quả cho bên mua quảng cáo nhưng chỉ có thể áp dụng khi thương mại điện tử thực sự phát triển.

Bước 4: Kí kết hợp đồng quảng cáo

Xu hướng hiện tại của thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam là sự hình thành các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trung gian thay cho việc các chủ website phải tự khai thác quảng cáo trên site của mình. Lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến chuyên nghiệp cho chiến dịch của mình đồng nghĩa với việc bạn sẽ được tư vấn tốt và chăm sóc tốt hơn. Bên cạnh đó, với những hợp đồng có giá trị cao hay thời gian chạy quảng cáo dài thì đừng bỏ qua công đoạn đàm phán về giá (thông thường luôn có khung chiết khấu từ 5% đến 20% cho những hợp đồng loại này).

Bước 5: Theo dõi và đánh giá hiệu quả

Tính linh hoạt là ưu điểm nổi trội của quảng cáo trực tuyến. Việc thay đổi nội dung thông điệp và ngày giờ chạy quảng cáo luôn được tiến hành rất nhanh chóng và thuận tiện. Nhiều hình thức quảng cáo mới xuất hiện còn cho phép bên mua quảng cáo theo dõi và quản lí chiến dịch trực tiếp trên các tài khoản cá nhân.

Hiện nay www.vietad.vn đã triển khai chức năng này khi cung cấp các công cụ quản lí bao gồm chức năng báo cáo thống kê chiến dịch theo ngày giờ, thay đổi website và từ khóa quảng cáo, định mức và theo dõi chi phí,… Các thông số cần quan tâm đối với loại hình quảng cáo Inline-text cũng được thống kê khá chi tiết, bao gồm số lần hiển thị, số lần click, CTR,...

Đối với đa số các hình thức khác, bên mua quảng cáo sẽ được cung cấp các thông số cơ bản liên quan đến lượng hiển thị, click và IP. Nếu không được bên cung cấp dịch vụ hỗ trợ thống kê về những số liệu này, bạn hoàn toàn có thể sử dụng dịch vụ miễn phí Google Analytics theo cập nhật các bảng thống kê chi tiết về số lượng khách đã viếng thăm website.

Bước 6: Báo cáo hiệu quả

Dựa trên những số liệu đã có, việc tổng kết và lập báo cáo về hiệu quả của chiến dịch trở nên khá đơn giản. Các số liệu cho phép đánh giá bước đầu về mức độ hoàn thành mục tiêu đã đề ra trước chiến dịch, từ đó duy trì hoặc điều chỉnh các tiêu chí để chiến dịch tiếp theo sẽ đạt được hiệu quả cao hơn.

Sự ra đời của Internet mở ra cho doanh nghiệp các cơ hội kinh doanh mới. Cùng với đó là hàng loạt những tiện ích ngày càng được nâng cấp tối đa để phục vụ doanh nghiệp, phục vụ cồng đồng một cách tốt nhất. Hãy sử dụng hiệu quả những gì quảng cáo trực tuyến đem lại cho bạn để trở thành người dẫn đầu, ít nhất là trong lĩnh vực mà bạn đang tham gia.

(Theo TuoiTre)

Quảng cáo Online hay Offline?

Khi mà cụm từ “online” đã trở nên quá quen thuộc với nhiều triệu dân Việt Nam qua internet, thì quảng cáo online đã trở thành một kênh thông tin mà các doanh nghiệp không được phép thờ ơ. Đã qua rồi cái thời các doanh nghiệp ồ ạt đăng ký tên miền, ồ ạt đổ vào hàng chục, hàng trăm triệu đồng để làm một website rồi… “bỏ hoang”...

Và rồi trong quá trình hoạt động không hiệu quả đó, các doanh nghiệp kết luận quảng cáo online không phải là một kênh tốt cho người tiêu dùng tiếp cận…

Tại TP.HCM, nơi tập trung dân cư và mọi hoạt động thương mại sôi động tại Việt Nam, người dân đã bắt đầu có thói quen tìm kiếm hàng hóa, sản phẩm và khảo giá trên mạng internet. Một giải pháp khác ra đời cho các doanh nghiệp không “hảo” lắm với chuyện phải có hẳn một bộ phận quản lý website rườm rà và tốn kém, đó là các trang web chuyên về thông tin mua bán, khảo giá sản phẩm trên internet với các dịch vụ phải chăng, hiệu quả cao. Các doanh nghiệp cung cấp thông tin, hình ảnh, giá cả của sản phẩm và các trang web thiết lập nên hệ thống tìm kiếm, giới thiệu để người tiêu dùng tìm ra sản phẩm một cách dễ dàng để so sánh và chọn lựa. Với các hệ thống từ khóa, bộ lọc… các doanh nghiệp mua bán online này làm thông tin sản phẩm dễ dàng đến tay người tiêu dùng nhất.Quảng cáo online đã trở thành một phần đáng quan tâm trong các đợt quảng bá, tiếp thị hình ảnh cũng như cung cấp thông tin sản phẩm của doanh nghiệp đối với “người tiêu dùng mạng” hiện nay. Việt Nam đã đứng hàng thứ 17 trên thế giới về tỉ lệ người sử dụng internet, con số này đang có xu hướng ngày càng tăng cao, và như vậy người tiêu dùng sẽ càng ngày càng có xu hướng tìm kiếm thông tin trên mạng nhiều hơn…

Offline - Không thể bỏ qua



Tuy nhiên, không phải cứ cho rằng cư dân mạng ngày càng nhiều nghĩa là doanh nghiệp có thể quên ngay phương thức quảng cáo truyền thống trên báo chí, truyền hình và trên một số kênh quảng cáo khác. Người Việt Nam vẫn còn thói quen rất đặc biệt, ưa thích đọc báo giấy cho dù có thể đọc báo mạng. Thông tin quảng cáo trên báo chí hiện nay chiếm một phần lớn lợi thế thông tin trong quảng bá hình ảnh doanh nghiệp. Thông tin báo chí không có ưu điểm “mọi lúc, mọi nơi” như quảng cáo online nhưng có những hiệu quả mà quảng cáo online không thay thế được: thông tin không mang tính động và làm người xem dễ dàng ghi nhớ (hoặc mở lại xem những lúc rảnh rỗi), có thể truyền đi rất nhanh từ người này đến người khác mà không cần đến những thiết bị kỹ thuật hỗ trợ (ưu thế này khiến cho công chúng tiếp nhận là mọi người – không chỉ những người sử dụng internet).Chính vì thế, những trang báo lớn, hình ảnh và màu sắc hấp dẫn, những thông điệp gây chú ý luôn là những thông tin quảng cáo đọng lại rất sâu trong tâm trí người đọc và gây ra những ảnh hưởng khá toàn diện đến sự chọn lựa của bạn đọc.Đặc biệt, với các tạp chí hướng đến một nhóm bạn đọc nhỏ như những người mê cá cảnh (tạp chí Cá Cảnh) hay những người quan tâm đến kiến trúc (tạp chí Kiến Trúc, Nhà Đẹp) hay những người yêu thích khuyến mãi (Cẩm nang khuyến mãi, Mua và Bán…) thì sự lựa chọn quảng cáo thích hợp đem lại những hiệu quả đặc biệt cho việc quảng bá hình ảnh vì những thông tin quảng cáo được đặt đúng chỗ sẽ trở thành thông tin cần thiết mà người tiêu dùng muốn tìm kiếm.

Offline, Online hay cả hai?

Offline và online đều có thế mạnh của nó, vậy nên quảng cáo theo hình thức nào? Ông Lê Trần Hồng Phúc, Giám đốc Siêu thị thông tin Marofin, hiện đang kinh doanh ở cả hai lĩnh vực quảng cáo online và quảng cáo offline (ấn phẩm Cẩm nang Khuyến mãi phát hành hằng tháng), cho rằng: “Nhu cầu quảng cáo của doanh nghiệp rất lớn. Tuy nhiên, lựa chọn từng phương pháp trong từng thời điểm thích hợp là rất cần thiết để đạt được hiệu quả cao mà không lãng phí. Chẳng hạn như tháng 9 là tháng khuyến mãi lớn của thành phố, đăng một tin quảng cáo có khuyến mãi trên một tờ báo chuyên phục vụ người tiêu dùng sẽ có nhiều lợi ích hơn đăng trên một tờ báo về khoa học hay du lịch. Song song đó là đưa các thông tin này lên online để người tiêu dùng có thể tiếp cận, xem đi xem lại, sau khi hết chương trình khuyến mãi thì người tiêu dùng vẫn tiếp cận được với các sản phẩm khác của doanh nghiệp thông qua kênh online”.Vậy tại sao không kết hợp cả hai hình thức đồng thời để giảm chi phí và tăng hiệu quả quảng bá, đẩy mạnh doanh số!

(Theo LantaBrand)

Marketing liên kết - Tương lai của quảng cáo điện tử

Ngày nay, liên kết đang trở thành một xu hướng chung của thế giới. Không nằm ngoài qui luật chung của thời đại, marketing liên kết cũng ngày càng phát triển. Sự bành trướng của Internet như một tấm lưới thông tin khổng lồ đã khiến kênh truyền thông này thật sự trở thành một mảnh đất màu mỡ cho hoạt động marketing liên kết của các doanh nghiệp.

Gõ cửa Marketing liên kết

Một trong các nguyên tắc cốt lõi của các doanh nghiệp là chúng ta không thể hoạt động một mình. Lorraine Segal, tác giả cuốn Intelligent Business Alliances (Các liên kết kinh doanh khôn ngoan), quan sát thấy 30% doanh thu của hầu hết các công ty Mỹ là kết quả từ các liên kết kinh doanh. Như vậy có thể thấy liên kết đang trở thành xu hướng của thế giới kinh doanh. Thông thường, việc liên kết được thực hiện giữa các nhãn hàng hoặc dịch vụ có đối tượng khách hành mục tiêu tương tự nhau. Chẳng hạn năm ngoái, Motorola đã liên kết với nhãn hiệu thời trang cao cấp D&G để tung ra dòng điện thoại cao cấp V3i Gold. Qua đó, hình ảnh của Motorola, cụ thể là V3i Gold được liên tưởng đến hình ảnh thời trang sành điệu của D&G. Ngược lại, D&G cũng gắn liền thương hiệu với đặc tính trẻ trung và hiện đại của Motorola.

Internet ra đời và phát triển đã làm thay đổi các chiến dịch marketing truyền thống, các doanh nghiệp thỏa sức vẫy vùng và sáng tạo trên mảnh đất internet này. Theo đó, thuật ngữ Marketing liên kết (Affiliate Marketing) cũng ra đời. Hình thức hết sức đơn giản là các trang web đặt đường kết nối (link) đến các trang web khác, dần dần marketing liên kết phát triển phức tạp hơn trở thành những phương thức quảng cáo dựa trên nền tảng Internet, trong đó một website sẽ quảng bá cho nhiều website khác bằng cách đặt banner của các website đó trên trang web của mình v à được hưởng hoa hồng thông qua lượng truy cập vào các website khách hàng (pay per click – PPC), doanh số bán hàng hoặc khi mẫu đăng ký được hoàn tất (pay per sale – PPS) … Hình thức thanh toán này hoàn toàn khác với quảng cáo truyền thống chủ yếu phụ thuộc vào thời gian và tần suất quảng cáo, còn quảng cáo theo hình thức Marketing liên kết lại dựa chủ yếu và hiệu quả của quảng cáo, điều này không chỉ giúp các doanh nghiệp đo lường được hiệu quả chiến dịch của mình mà còn là đảm bảo giá trị mỗi đồng tiền công ty bỏ ra cho quảng cáo.

Marketing liên kết – xu hướng tất yếu của quảng cáo hiện đại

Theo trung tâm Internet Việt Nam ( VNNIC.NET ) tính đến tháng 6/2008 đã có 20.159.615 người dùng internet, tương đương với 23.61 % dân số nước ta. Các số liệu trên cho thấy một cơn lốc công nghệ thông tin đang quét qua Việt Nam. Trong thời đại con người “ăn Internet – ngủ Internet” như hiện nay, quảng cáo trên web ngày càng dành được nhiều ưu thế. Những khảo sát gần đây cho thấy, vai trò của quảng cáo truyền thống trên truyền hình, báo, tạp chí ngày càng càng giảm. Cụ thể trong quí II năm 2008, quảng cáo trên báo in giảm 16,1%. Đây là một tín hiệu để các doanh nghiệp tăng tốc hơn nữa trong việc quảng bá thương hiệu và sản phẩm trên trang web công ty và đưa website của mình tiếp cận rộng rãi hơn đến khách hàng. Muốn vậy, doanh nghiệp không thể đứng một mình mà phải thiết lập liên kết rộng rãi với các trang web khác.

Bắt kịp xu thế chung của thế giới, tại Việt Nam, marketing liên kết ngày càng phát triển và phổ biến trong hoạt động của hầu hết các trang web hay diễn đàn trực tuyến. Điển hình như dantri.com, nếu tính sơ bộ thì chỉ riêng trang chủ mỗi ngày cũng có trên dưới 30 banner được đặt dưới đủ mọi hình thức. Các “chiêu thức” để dẫn dụ người xem click vào các banner cũng ngày một đa dạng hơn. Banner thời nay được thiết kế với những hình ảnh động vui nhộn, màu sắc bắt mắt, công nghệ đồ họa 3D, Flash được ứng dụng tối đa. Độc đáo hơn, có khi, những hộp thông tin kiểu “Bạn là khách hàng may mắn đã truy cập vào website của chúng tôi đúng vào giây thứ 100, hãy click vào đây để giành giải thưởng của chúng tôi…” bất chợt xuất hiện khi bạn đang lướt web cùng với những âm thanh rất lôi cuốn. Nếu bạn nhấp chuột vào thì ngay lập tức, liên kết sẽ dẫn bạn đến một trang web buôn bán trực tuyến với những hứa hẹn, ưu đãi cực kì hấp dẫn. Quảng cáo kiểu này đánh vào tâm lí tò mò và ưa khám phá của công chúng. Bên cạnh đó, nó mang lại cho công chúng cảm giác thú vị vì chính họ là người tìm đến với thông tin chứ không phải bị ép buộc thu nhận thông tin quảng cáo như những hình thức marketing truyền thống trên TV, báo in, tạp chí…

Hướng đi nào cho Marketing liên kết tại Việt Nam?

Mặc dù đã có sự khởi đầu thuận lợi nhưng Marketing liên kết vẫn là một ngành mới mẻ ở Việt Nam, do đó vẫn còn tồn tại nhiều bất cập điển hình là chi phí treo banner chưa được tính chính xác và rõ ràng. Không giống như xu hướng chung của thế giới, là thu phí quảng cáo banner trên trang web theo hiệu quả thông qua các chỉ số PPC hay PPS, các doanh nghiệp nước ta vẫn thanh toán phí quảng cáo theo hình thức truyền thống dựa vào tần suất và thời gian treo banner. Nguyễn Khải – quản lý (Moderator) của trang buonbanonl.net: “Tôi nghĩ, cách tính chi phí quảng cáo theo thời gian đặt banner không mấy hấp dẫn với các doanh nghiệp vừa và nhỏ vì ngay cả khi hiệu quả quảng cáo không cao thì doanh nghiệp vẫn phải chịu một khoản chi phí “ảo” đáng kể."

Hơn nữa, một trong các nguyên tắc bất dịch để Marketing liên kết đạt hiệu quả cao là phải xác định đúng đối tác, nghĩa là xác định đúng trang web có nội dung phù hợp với sản phẩm của công ty mình để đề nghị đặt banner. Thế nhưng, giữa một xa lộ thông tin rộng lớn như Internet, việc tìm được các trang web phù hợp chẳng khác nào “mò kim đáy bể”. Việc tìm hiểu thông tin của các trang web được sử dụng để treo banner cũng chưa được thực hiện kĩ lưỡng dẫn đến tình trạng khách hàng mất niềm tin vào chính cả các banner treo trên trang web đó.

Đó là lý do trên thế giới, các nhà cung cấp dịch vụ Marketing liên kết lần lượt ra đời. Có thể điểm qua một số đại gia như: Google AdSense , LinkShare Corporation … Những trang web này hoạt động như những mạng quảng cáo trực tuyến (Affiliate Network Marketing), một chiếc cầu nối cung cấp dịch vụ giúp các website cần đặt banner và các website muốn treo banner có cơ hội tìm thấy nhau. Bên cạnh đó, định kì hàng tháng hay hàng quý, hệ thống của còn theo dõi cung cấp cho cả website treo banner và website được treo banner những báo cáo và thống kê về kết quả quảng cáo cũng như việc thanh toán hoa hồng. Qua đó, doanh nghiệp có thể đánh giá hiệu quả quảng cáo và quyết định có tiếp tục đặt banner trên trang web đó nữa hay không. Website treo banner cũng không sợ bị thiệt do tính toán không đúng lượng truy cập vào các banner treo trên trang web của mình. Để xây dựng được một mạng quảng cáo trực tuyến có thể theo dõi lượng truy cập với độ chính xác cao như vậy, đòi hỏi một nền tảng công nghệ hiện đại. Chẳng hạn, AdSense sử dụng mã JavaScript để đưa nội dung quảng cáo vào trang web thành viên.

Bên cạnh đó, để chống lại tình trạng click ảo, AdSense cũng cung cấp cho trang web đăng banner một số các chương trình dò tìm click. Đây một dạng chương trình để xác định người truy cập. Chúng cho phép hiển thị các thông tin chi tiết về những người truy cập và click trên quảng cáo AdSense. Website đăng quảng cáo có thể sử dụng những thông tin này để xác định xem mình có đúng là nạn nhân của click ảo hay không. Những hạn chế về công nghệ có thể nói nguyên nhân chính khiến cho dịch vụ Marketing liên kết chưa thực sự có cơ hội phát triển ở Việt Nam. Nhà cung cấp dịch vụ marketing liên kết chuyên nghiệp ở Việt Nam đến nay chỉ có thể kể đến lienket247.

Sự bành trướng của Internet và tốc độ tăng trưởng kinh tế chóng mặt hiện nay đang mở ra những cơ hội lớn cho marketing liên kết phát triển. Nền tảng công nghệ hiện đại chỉ là yếu tố tiền đề, sự thành công của hình thức marketing mới mẻ này phụ thuộc rất nhiều vào bản lĩnh cũng như uy tín của các nhà cung cấp dịch vụ nói riêng và tất cả các doanh nghiệp tham gia nói chung. Liệu Marketing liên kết có thể là tương lai của quảng cáo điện tử Việt Nam được hay không? Câu hỏi đó vẫn còn bỏ ngỏ và như ông Lê Quang - đại diện trang web lienket247.com chia sẻ, chính các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến là những người đang nắm trong tay chiếc chìa khóa trả lời.

(Theo TC Marketing)

Vì sao quảng cáo trên Web còn thấp?

Quảng cáo trên website, sẽ tiết giảm khá nhiều chi phí so với những hình thức quảng cáo khác và quảng cáo này có tính toàn cầu, nhưng mô hình này chưa mạnh tại Việt Nam vì người lướt web chỉ quan tâm đến những nội dung khác chứ không (gần như tuyệt đối) quen đọc những banner quảng cáo trên web.

Số lượng người sử dụng internet là 20,34 triệu người, chiếm 23,82% số dân cả nước...". Theo dự đoán của các công ty nghiên cứu thị trường trong năm 2008, ước chừng doanh số quảng cáo của lĩnh vực web chỉ khoảng 60 tỉ đồng, thấp hơn năm 2007 khoảng 30 tỉ vì chi phí quảng cáo của các doanh nghiệp giảm do kinh tế khó khăn. Đến nay, hầu hết những website từ website tìm kiếm cho đến nội dung cũng chẳng có được mấy banner quảng cáo. Yahoo cũng không dễ tìm kiếm khách quảng cáo. Dù đã có bốn đối tác làm đại lý nhưng vẫn chưa thấy bất kỳ banner quảng cáo nào xuất hiện tại đây.

Ông Vũ Minh Trí, giám đốc văn phòng đại diện Yahoo tại Việt Nam đã từ chối cung cấp những vấn đề có liên quan đến tài chính với dịch vụ này vì đã cam kết với các đối tác.

Để khuyến khích khách hàng tham gia, ngoài việc khuyến mãi trực tiếp cho doanh nghiệp, đại lý môi giới quảng cáo được hưởng từ 30 – 40%. Do vậy, sau khi trừ đi thêm các khoản chi phí khác, phần còn lại của nhà khai thác website khoảng 40%.

Tính đến hết tháng 8.2008, theo trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), số lượng người sử dụng internet là 20,34 triệu người, chiếm 23,82% số dân cả nước. Đến nay chưa có nghiên cứu đầy đủ về hành vi xem quảng cáo trên website như đã từng làm trên những phương tiện khác như truyền hình, điểm LCD, báo giấy… Nhìn qua giao diện của nhiều website lớn của Việt Nam đều thấy chưa khai thác hết thế mạnh về không gian và thời gian cho việc quảng bá, mà nguyên nhân chính là các doanh nghiệp chưa tin vào tính hiệu quả của môi trường này.

Ông Trương Tấn Bình (Goldsun Focus Media) cho rằng, các doanh nghiệp vẫn chưa thấy hứng thú khi quảng cáo trên website là vì các nhà khai thác còn thiếu các công cụ để hỗ trợ doanh nghiệp kiểm soát sự quan tâm của bạn đọc đến nội dung quảng cáo như thế nào. Còn theo nhận định của ông Lê Cao Sơn, giám đốc công ty dịch vụ TrailBlazer, quảng cáo trên website không đem lại hiệu quả vì tính đơn điệu của thông điệp quảng cáo, và là những hình ảnh quảng cáo một chiều, chưa thể hiện được tính tương tác của môi trường internet. Ông Sơn cho biết thêm, đã có nhiều tìm hiểu về lượng khách hàng tham gia vào các banner quảng cáo nhưng chẳng có mấy khách hàng vào xem nội dung quảng cáo.

Quảng cáo trên website, sẽ tiết giảm khá nhiều chi phí so với những hình thức quảng cáo khác và quảng cáo này có tính toàn cầu, nhưng mô hình này chưa mạnh tại Việt Nam vì người lướt web chỉ quan tâm đến những nội dung khác chứ không (gần như tuyệt đối) quen đọc những banner quảng cáo trên web, ông Nguyễn Quang Triệu, công ty thương mại Việt Mỹ nhận xét như vậy.

(Theo LantaBrand)

Hiệp hội quảng cáo phản đối Yahoo - Google "bắt tay"

Tổ chức đại diện cho các doanh nghiệp chi "mạnh tay" nhất cho quảng cáo vừa lên tiếng phản đối liên minh giữa Google và Yahoo. Những người này cho rằng liên minh này sẽ chiếm tới 90% thị phần quảng cáo trực tuyến, "nghiền nát" mọi nỗ lực cạnh tranh lành mạnh.

Hiệp Hội Quảng cáo Quốc gia Mĩ (ANA) vừa chính thức tuyên bố phản đối liên minh quảng cáo giữa Google-Yahoo có thể sẽ được thông qua trong thời gian tới. ANA, tổ chức đầy quyền lực đại diện hơn 400 cá nhân, doanh nghiệp đã chi hơn 100 tỉ đô cho tiếp thị và quảng cáo thương mại hàng năm, cho biết mình đã khảo sát cẩn trọng các thành viên và thảo luận với cả Google lẫn Yahoo trước khi gửi thư phản đối tới bộ phận chống độc quyền của Toà Án Tối cao.

Theo đó, ANA khẳng định cuộc "hôn phối" giữa Google-Yahoo sẽ nắm tới 90% thị phần quảng cáo dựa trên dịch vụ tìm kiếm web, từ đó triệt tiêu cạnh tranh, tăng cường quyền lực kinh doanh, hạn chế lựa chọn dịch vụ của người dùng và định giá tuỳ tiện khiến các hãng có nhu cầu không tiếp cận được với quảng cáo giá phải chăng, chất lượng tốt. "Lời khuyên" đầy sức nặng này đến đúng vào lúc quá trình xem xét thoả thuận trên của cơ quan chống độc quyền chính phủ Mĩ đang bước vào giai đoạn quan trọng nhất.

Như đã biết, Toà Án liên bang sẽ ra quyết định phê chuẩn hợp tác nói trên hay không trong vòng vài tuần tới. Một nhóm làm việc khác sẽ đưa ra kết luận chính thức cấp bang vào mùa thu năm nay.

Theo thoả thuận giữa Google -Yahoo, Google sẽ "chạy" quảng cáo dạng text trên các site tìm kiếm của Yahoo. Yahoo cho biết mình thiếu quảng cáo để "trưng" trên một số trang tìm kiếm, do đó mới cần đến Google. Hãng có quyền lựa chọn để lại quảng cáo của Google hay đặt quảng cáo của mình trên các trang đã có sẵn quảng cáo từ trước. Hợp tác không độc quyền này chỉ có hiệu lực trong lãnh thổ Mĩ và Canada.

Khi tuyên bố "bắt tay" vào tháng 6, Yahoo và Google cho biết sẽ chờ 100 ngày trước khi chính thức xúc tiến thủ tục để đợi chấp thuận từ cơ quan quản lý chống độc quyền. "Bào chữa" trước là thư "tố cáo" trên, Yahoo khẳng định: "Chúng tôi rất thất vọng với quan điểm của ANA về thoả thuận hợp tác tiếp thị không độc quyền trong lĩnh vực tìm kiếm [giữa Yahoo] với Google. Yahoo tin tưởng thoả thuận này - mà giá quảng cáo phụ thuộc vào đấu giá giữa các công ty quảng cáo có nhu cầu chứ không phải do Yahoo! vàGoogle quyết định - sẽ tăng cường sức cạnh tranh của Yahoo trong quảng cáo trực tuyến và đưa dịch vụ cao cấp của Yahoo tới các doanh nghiệp co nhu cầu"

Về phần mình, Google cho biết không phải ai cũng phản đối "bộ đôi" này: "Nhiều doanh nghiệp quảng cáo nhận ra thoả thuận này sẽ đưa quảng cáo của mình đến đúng đối tượng hơn, mà giá dịch vụ vẫn đầy cạnh tranh nhờ hình thức đấu giá. Mặc dù vài người nghi ngờ tác động của thương vụ này lên giá dịch vụ nói chung, các doanh nghiệp quảng cáo chỉ quan tâm tới lợi nhuận thu được cao hơn trước đó hay không. Sự hợp tác này chắc chắn sẽ giúp thông tin sản phẩm của doanh nghiệp đến với người dùng Yahoo hiệu quả hơn".

Tất nhiên, dù có tranh cãi nảy lửa thế nào chăng nữa, chỉ có các nhà quản lý cấp bang và liên bang của Mĩ mới có quyền quyết định cuối cùng. Nếu không được chấp nhận, thương vụ này sẽ bị đình lại dưới hình thức kiện lên toà án chống độc quyền. Hiện vẫn chưa có quyết định chính thức, như một công tố viên cho biết: "Chúng tôi sẽ dựa trên cơ sở luật pháp và lý lẽ của cả đôi bên, cũng như xem xét tác động của vụ việc đến môi trường kinh doanh lành mạnh để ra quyết định"

Liên minh quảng cáo này bắt nguồn từ nỗ lực "ép giá" mua lại Yahoo không thành của Microsoft trong suốt nửa đầu năm 2008. Để chứng tỏ giá trị của mình, Yahoo quay sang kí hợp đồng cho phép Google "thuê đất" quảng cáo trên các trang cung cấp kết quả tìm kiếm web. Thương vụ vẫn tiếp tục được xúc tiến sau khi Microsoft chính thức tuyên bố bỏ cuộc mua lại Yahoo.

(Theo Cnet, Reuters)

Hợp tác giữa Google và Yahoo bị phản đối

Nhóm đại diện cho các nhà quảng cáo của Mỹ với tên gọi ANA đã gửi thư lên Tòa án tối cao phản đối liên minh quảng cáo trực tuyến giữa Yahoo và Google. Lý do nêu ra là liên minh này sẽ gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới thị trường cạnh tranh và tăng giá quảng cáo.

ANA không tiết lộ nội dung chi tiết của bức thư chỉ nói đại ý họ rất lo ngại rằng: ”Liên minh giữa Google và Yahoo sẽ kiểm soát tới 90% thị trường tìm kiếm quảng cáo. Điều này sẽ hạn chế cạnh tranh, làm gia tăng quyền lực, khiến cho khách hàng ít cơ cơ hội lựa chọn các nhà quảng cáo và đặc biệt nó có khả năng làm tăng giá trong thị trường quảng cáo tìm kiếm này.

ANA nói rằng họ đại diện cho 400 công ty, trong đó bao gồm rất nhiều đại gia có tên tuổi ở nhiều lĩnh vực khác nhau như Apple Inc., Coca-Cola, Exxon Mobil Corp., Proctor & Gamble Co. and General Motors Corp với khoảng 9000 chi nhánh.

Tòa án tối cao Mỹ và một số thẩm phán đang xem xét thương vụ hợp tác giữa Google và Yahoo trong đó cho phép Google đưa quảng cáo hiển thị trên các kết quả tìm kiếm của Yahoo. Về phía Google và Yahoo thì nhấn mạnh thương vụ này sẽ đem lại lợi ích cho khách hàng và nhà quảng cáo.

Các luật sư của Mỹ cũng như người tiêu dùng và các hiệp hội công thương của Mỹ đều lên tiếng quan ngại về thương vụ này.

(Theo AP)

Thị trường Việt Nam rất quan trọng với Google

Dipchand Nishar (thường gọi là Deep Nishar), Giám đốc quản lý sản phẩm khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Google, đến Việt Nam lần đầu tiên vào ngày 19.8, đã có cuộc trao đổi với Thanh Niên xoay quanh những dự định của Google tại Việt Nam.

* Có thể xem đây là chuyến đi đầu tiên của Google đến Việt Nam, vậy mục đích của nó là gì thưa ông?

- Deep Nishar: Bạn có thể cho là hơi muộn, nhưng với chúng tôi, đây không phải là lần kết nối đầu tiên với Việt Nam. Chúng tôi đã "kết nối" với các bạn từ rất lâu, qua website tìm kiếm Google. Ngoài ra, chúng tôi còn có khoảng 30 dòng sản phẩm được sử dụng rộng rãi tại đây, gần đây nhất là một sản phẩm mới ra mắt người tiêu dùng Việt Nam được 3 tuần: Map maker. Điều đó cho thấy chúng tôi giữ liên lạc rất tốt với Việt Nam (cười). Mục đích chuyến đi này của tôi là để tìm kiếm, khảo sát thị trường Việt Nam, tìm hiểu những nhu cầu thị trường của người tiêu dùng Việt Nam để có thể mang đến dịch vụ tốt nhất cho các bạn.

* Ông đánh giá như thế nào về tình hình phát triển công nghệ thông tin và thị trường thương mại điện tử của Việt Nam?

- Deep Nishar: Công nghệ thông tin ở Việt Nam phát triển một cách kỳ diệu, tôi thấy các bạn phát triển nhanh và mạnh mẽ hơn cả một số nước phát triển. Tốc độ phát triển internet nhanh đến mức đáng kinh ngạc. Tuy nhiên, thị trường thương mại điện tử theo tôi vẫn chưa phát triển đúng tầm do hình thức thanh toán chưa thực sự phát triển. Nền kinh tế của các bạn quen dùng tiền mặt, các bạn chưa quen và chưa phổ biến loại hình thẻ tín dụng. Đó cũng là hệ quả của hệ thống ngân hàng - cơ sở hạ tầng cho thẻ tín dụng - chưa thực sự phát triển. Nhưng tôi tin trong tương lai, khi ngân hàng phát triển hơn theo xu hướng này, ngành thương mại điện tử của các bạn sẽ phát triển vượt bậc.

* Ông được mệnh danh là người đàn ông đứng đằng sau dự án "Google hóa điện thoại di động". Ông có thể chia sẻ đôi chút về tính hữu dụng của dự án này?

- Deep Nishar: Dự án Google trên điện thoại di động giúp bạn "Google" thật nhanh chỉ bằng một cú click trên điện thoại. Tôi ví dụ, ở Nhật hầu hết mọi người đều đi tàu điện ngầm, qua điện thoại có tích hợp phần mềm của Google, người ta có thể tìm kiếm những trạm tàu điện ngầm một cách dễ dàng. Rộng rãi hơn, bạn có thể search Google để có những thông tin về giao thông khi đang đi trên đường. Nói cách khác, chỉ với một chiếc điện thoại, bạn có thể "Google" mọi thứ.

* Không chỉ Google mà hai "đại gia" khác là Yahoo và eBay đã kịp vào thị trường Việt Nam. Ông nghĩ còn có những tên tuổi nào nữa sẽ quan tâm đến thị trường này?

- Tôi cho rằng bất cứ công ty nào quan tâm đến thị trường châu Á đều sẽ phải quan tâm đến Việt Nam vì đây là một thị trường rất quan trọng trong khu vực.

* Yahoo cũng có website tìm kiếm bằng tiếng Việt, thậm chí họ còn thành lập hẳn một website thông tin tiếng Việt nữa. Google có sợ thua trong cuộc chạy đua này?

- Google không có website thông tin bằng tiếng Việt sao? (tỏ vẻ nghi ngờ) Để tôi kiểm tra lại đã (mở điện thoại kiểm tra website Google). Đúng là chưa có (vẻ mặt khó hiểu), vậy thì tôi đoan chắc sẽ có một website tin tức của Google bằng tiếng Việt trong một thời gian ngắn nữa thôi.

* Câu hỏi cuối cùng, cũng là điều ông đã từng nói, "Chúng tôi biết thông tin mang tính địa phương là một thỏa thuận lớn dành cho người sử dụng", vậy ông sẽ có "thỏa thuận lớn" nào dành cho người dùng Việt Nam không?

- Map Maker là một sản phẩm được tạo ra mang đặc trưng của tính địa phương. Tôi kinh ngạc nhận thấy rằng khi Google Map đi vào hoạt động, Việt Nam lập tức đứng thứ 2 thế giới trong số lần sử dụng công cụ này, chỉ sau Ấn Độ. Nhưng Ấn Độ là nước đông dân thứ 2 trên thế giới, nên vị trí chỉ sau Ấn Độ là một kinh ngạc lớn. Tôi thấy người dùng Việt Nam đã ghi chú, đặt tên trên những địa điểm trên bản đồ đất nước các bạn, và tôi nhìn thấy một niềm tự hào rất lớn về đất nước từ hành động đó. Chính vì vậy mà Map Maker ra đời, cho phép người sử dụng Việt Nam có thể chèn thêm hình ảnh, video, nội dung thông tin... về từng địa điểm trên bản đồ của các bạn. Ngoài ra, khi các bạn tìm kiếm trên Google, mỗi khi các bạn tạo một tài khoản cá nhân hay chat, làm việc trong một nhóm, nghĩa là các bạn đã tạo được sự kết nối, gần gũi với nhau đậm đặc chất địa phương. Hơn thế nữa, những sản phẩm của chúng tôi hy vọng sẽ ngày một phát triển và gần gũi hơn với cộng đồng người Việt, đó xem như là một cam kết lớn của chúng tôi đối với Việt Nam vậy.

(Theo ThanhNien)

Wikipedia: Mỏ vàng tiềm năng của những nhà quảng cáo

Wikipedia - cuốn từ điển bách khoa miễn phí lớn nhất trên Internet - từ lâu vốn đã trở nên thân thuộc với mọi người. Nó trở thành một hiện tượng online và sức hút của nó hứa hẹn sẽ là một mỏ vàng đối với những nhà quảng cáo.

Sự hợp tác online của Wikipedia đã giúp cho cuốn bách khoa toàn thư này có tới hơn 7 triệu bài viết với hơn 200 ngôn ngữ khác nhau. Tháng 7 vừa qua, Wikipedia cũng đã có tới hơn 51 triệu lượt người truy cập. Wikipedia dự đoán rằng họ có thể thu hút được ít nhất 684 triệu lượt truy cập tính cho tới cuối năm 2008.

Theo người sáng lập Jimmy Wales, Wikipedia là một sản phẩm của sự sáng tạo và hợp tác. Tuy nhiên, vấn đề đối với Wikipedia là làm cách nào nó có thể trở thành một sản phẩm thương mại - nghĩa là đem lại lợi nhuận cho hãng sở hữu.

"Đây là một câu đố khá thú vị đối với chúng tôi, bởi lẽ, chúng tôi vừa muốn duy trì văn hoá miễn phí, văn hoá tham gia của tất cả mọi người vừa muốn Wikipedia có thể tồn tại trong một thời gian dài" - Wales phát biểu trong buổi phỏng vấn với CNBC.

Chính vì thế, Jimmy Wales cùng với những đồng nghiệp đang cố gắng tìm ra giải pháp để thương mại hoá dịch vụ của mình.

"Một trong những điều thú vị mà chúng tôi đang được chứng kiến chính là sự bùng nổ sự sáng tạo của rất nhiều người và rất nhiều thứ khác nhau. Và có vẻ như quảng cáo được coi là một cách thích hợp để hỗ trợ những điều này phát triển trong tương lai" - Wales phát biểu.

Jimmy Wales đã lấy ví dụ về cộng đồng World of Warcraft (WoW) của Wiki. Đó là một cộng đồng game online với khoảng 8 triệu người tham gia.

"Đó là một hiện tượng lớn. Theo ước tính của chúng tôi, có khoảng 4 triệu người mỗi tháng truy cập World of Warcraft trên Wiki. Cộng đồng game này đã đến với chúng tôi, họ viết, họ thảo luận về game mà họ yêu thích - đó thực sự là những bài rất giá trị" - Wales giải thích.

Thật khó có thể tưởng tượng là các game thủ của cộng đồng này đã viết hơn 70.000 trang về World of Warcraft. Đối với cộng đồng WoW, đó là một nguồn thông tin vô cùng giá trị của họ. Và đối với những nhà quảng cáo, nó cũng có ý nghĩa không kém.

"Đó thực sự là một lớp đối tượng mục tiêu có ý nghĩa đối với các nhà quảng cáo. Bạn biết chính xác họ là ai, bạn biết họ là những game thủ và họ dành rất nhiều thời gian để chơi game. Nếu bạn muốn tiếp cận với những đối tượng như vậy thì Wiki chắc chắn là một nơi tuyệt vời để làm điều đó" - Jimmy Wales nhận xét.

Ra đời tháng 01/2001, Wikipedia là cuốn từ điển bách khoa trực tuyến nguồn mở đầu tiên trên thế giới. Không lâu sau khi ra mắt, nó trở thành một trong 10 website được truy cập nhiều nhất trên mạng Internet.

Wikipedia tồn tại dựa trên sự đóng góp công sức của những người tình nguyện. Và là một cuốn bách khoa nguồn mở nên bất kỳ ai cũng có thể viết hoặc chỉnh sửa bài trên Wikipedia. Điều này cũng là chủ đề gây tranh cãi suốt nhiều năm nay của website này. Đã không ít lần Wikipedia bị chỉ trích là có chứa những thông tin không chính xác. Thậm chí nhiều biên tập viên tình nguyện cũng đã từng bị "vạch mặt" là không đủ trình độ để thẩm định và sửa chữa bài viết của người dùng.

Ngay hồi đầu năm nay, Jimmy Wales cũng đã bị tố cáo là đòi 5.000 USD hỗ trợ của một chuyên gia máy tính để chỉnh sửa hồ sơ cho anh ta tươm tất hơn.

Dù gây ra khá nhiều tranh cãi nhưng rõ ràng, vai trò của Wikipedia trong cuộc sống online của người dùng hiện nay là không hề nhỏ.

(Theo 24H)

Những chiến dịch quảng cáo ngốc nghếch trên Internet

Blog, mạng xã hội, website chia sẻ video... là chốn hấp dẫn để các công ty quảng bá hình ảnh của mình bởi khả năng lan truyền nội dung nhanh chóng. Nhưng cách thực hiện của một số hãng lại quá "thô".

Nhằm tạo tiếng vang cho thiết bị chơi game của mình, năm 2006, Sony xây dựng một blog giả có tên "All I Want for Xmas Is a PSP" (Tất cả những gì tôi mong đợi trong dịp Giáng sinh là máy PSP". Cậu bé Charlie - chủ nhân "ảo" của blog - đang cố tìm cách thuyết phục bố mẹ mua cho mình sản phẩm của công ty điện tử Nhật. Một số blogger đã nghi ngờ tính chân thực và phát hiện tên miền blog này thuộc về hãng quảng cáo Zipatoni. Trước sự đả kích của độc giả, "All I Want for Xmas Is a PSP" nhanh chóng biến mất khỏi Internet.

Hai người Mỹ có tên Jim và Laura rong ruổi trên các con đường và kể về những con người thân thiện họ gặp. Tuy nhiên, sự xuất hiện quá nhiều entry (bài viết) nói đến chuyện làm việc tại đại lý bán lẻ Wal-Mart thú vị thế nào khiến cộng đồng mạng đặt dấu hỏi. Dù Jim và Laura là hai con người thực, nhưng toàn bộ chuyến chu du của họ được Wal-Mart tài trợ và nằm dưới sự chỉ đạo của công ty PR (quan hệ cộng đồng) Edelman. Sự kiện này khiến các blogger nổi giận và thuật ngữ mới "flog" (fake blog - blog giả) ra đời.

Một loạt video quảng cáo tai nghe Bluetooth mang tên Jawbone của công ty Aliph đã thu hút số người xem khá đông trên YouTube. Trong clip xuất hiện nhiều kẻ ăn nói thô tục, những thiếu niên hư hỏng... nhằm truyền tải thông điệp: dù chuyện gì đang diễn ra (ám sát, ẩu đả...) thì bạn vẫn không bị ảnh hưởng nhờ công nghệ "sát thủ tiếng ồn" (NoiseAssassin) trong Jawbone. Nhưng các video này đã bị đánh giá là phản giáo dục bởi tội ác diễn ra ngay trước mắt mà người chứng kiến vẫn thờ ơ và thưởng thức những âm thanh "trong như pha lê".

Chiến dịch lăng xê tai tiếng nhất là khi một sản phẩm chứa đầy lỗi được gắn với khẩu hiệu "khủng". Chương trình quảng bá "The Wow starts now" (Điều kỳ diệu bắt đầu) chỉ là một trong những nỗ lực tuyệt vọng của Microsoft nhằm khơi dậy sự nhiệt tình của người dùng đối với Vista - hệ điều hành tiêu tốn nhiều tiền bạc của hãng phần mềm Mỹ. Thậm chí, tập đoàn này còn tạo trang showusyourwow.com để người hâm mộ có thể chia sẻ "Wow moment" (những khoảnh khắc khiến người dùng bất ngờ) khi sử dụng Vista.

(Theo PCWorld)

Yahoo! công khai "mối tình" với Google

Ngày hôm qua, 08/8, Yahoo! đã chính thức công bố nội dung bản hợp đồng quảng cáo trực tuyến đang gây tranh cãi của hãng với đối thủ Google.

Đây là lần đầu tiên nội dung bản hợp đồng giữa Google và Yahoo! được công bố công khai.

Hiện tại, bản hợp đồng quảng cáo tìm kiếm giữa Yahoo! và Google đang chịu sự "săm soi" của Bộ Tư pháp Mỹ do có những mối lo ngại về độc quyền. Không chỉ có bộ Tư pháp Mỹ mà ngay cả các cố vấn luật pháp ở một số bang như Connecticut, Florida, hay Arkansas cũng đã đưa Google - Yahoo! vào "tầm ngắm".

Tháng trước, Quốc hội Mỹ cũng đã thảo luận về bản hợp đồng giữa Google và Yahoo!, tuy nhiên, Quốc hội Mỹ vẫn chưa đưa ra kết luận hay có bất kỳ hành động cưỡng chế nào với Google và Yahoo!.

Theo bản hợp đồng này, Yahoo! sẽ đặt quảng cáo của Google bên cạnh các kết quả tìm kiếm của hãng. Yahoo! đã từng khẳng định rằng bản hợp đồng "mang tính chất mở" giữa hãng và Google hoàn toàn không vi phạm luật cạnh tranh, bởi lẽ, hãng không hề bị bó buộc phải sử dụng bao nhiêu quảng cáo của Google và cũng không phải đặt quảng cáo của Google ở những vị trí thuận lợi bên cạnh các kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, Microsoft - đối thủ của cả Google và Yahoo! - vẫn khẳng định rằng sự kết hợp của 2 trong 3 gã khổng lồ trên thị trường quảng cáo tìm kiếm sẽ phá vỡ sự cạnh tranh của thị trường.

(Theo 24H)

Yahoo và Google đạt thỏa thuận về Quảng cáo trên mạng

Yahoo vừa ký một thỏa thuận với Google để sử dụng công nghệ quảng cáo của dụng cụ tìm kiếm này.

Theo thỏa thuận, quảng cáo của Google sẽ xuất hiện bên cạnh một số kết quả tìm kiếm trên Yahoo tại Hoa Kỳ và Canada.

Sự việc này xảy ra sau khi Yahoo cho biết đã không thành công trong việc thuyết phục Microsoft nối lại đề xuất mua toàn bộ Yahoo.

Hai bên đã có thảo luận từ khi Yahoo bác đề xuất của Microsoft mua dịch vụ tìm kiếm trên mạng của công ty này.

Yahoo cho hay thỏa thuận với Google có thể mang lại tới 800 triệu đôla thu nhập thêm mỗi năm.

Chủ tịch Google Eric Schmidt nói: "Thỏa thuận kinh doanh này cho Yahoo cơ hội chuyển nhiều quảng cáo thích hợp tới người sử dụng và cho người mua quảng cáo cơ hội sử dụng công nghệ tiên tiến".

Giám đốc điều hành Yahoo Jerry Yang thì nói: "Chúng tôi tin là sự kết hợp hai tính năng tìm kiếm và hiển thị là bước đi mới quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo trên mạng".

Thỏa thuận đã ký có thời hạn ba năm nhưng nếu Yahoo quyết định gia hạn thì có thể kéo dài tới 10 năm.

Giá cổ phiếu

Thị trường chứng khoán đóng cửa trước khi thỏa thuận nói trên được loan báo. Giá cổ phiếu của Yahoo giảm 10% trong phiên giao dịch hôm thứ Năm sau khi có tin công ty này không thuyết phục được Microsoft mua toàn phần Yahoo.

Giá cổ phiếu Yahoo xuống tới 22,50 đôla, mức thấp nhất kể từ khi Microsoft đề nghị mua cổ phiếu Yahoo với giá 31 đôla hồi tháng Một.

Yahoo không muốn bán các phần nhỏ lẻ riêng rẽ vì lý do làm như vậy là không phù hợp với tôn chỉ của công ty này về kết nối thị trường tìm kiếm và hiển thị.

Các nguồn tin trong Microsoft thì nói với BBC rằng họ không muốn mua lại toàn bộ Yahoo vì Yahoo đang làm ăn kém và bị mất đi một số nhân viên kỳ cựu.

Trong khi giá cổ phiếu Yahoo xuống thì giá cổ phiếu Microsoft lại tăng 4,1% hôm thứ Năm, lên 28,24 đôla.

(Theo OnBoom)

Tính tương tác: Lợi thế của Quảng cáo Trực tuyến

Ở Việt Nam, quảng cáo trực tuyến vẫn bị đánh đồng với các phương tiện quảng cáo truyền thông như quảng cáo tấm lớn (billboard), mà chưa được nhìn nhận theo đúng nghĩa của nó.

Cách đây 5 năm, các website Việt Nam bắt đầu tham gia vào thị trường quảng cáo trực tuyến như một phương tiện quảng cáo mới, thông qua việc đặt trên trang web các “banner”, “Logo” với các hình ảnh động có liên kết với nội dung quảng cáo. Tuy nhiên, không ít công ty, tổ chức thất bại trong việc quảng cáo sản phẩm của mình trên phương tiện này. Lý do thất bại là họ vẫn coi quảng cáo trực tuyến như một phương tiện truyền thống.

Không ít nhà quản trị cho rằng, quảng cáo trực tuyến vẫn phải truyền tải toàn bộ nội dung và hình ảnh trên banner như là trình bày một quảng cáo lớn ngoài trời, từ tên công ty, chương trình cần quảng cáo, đến thời gian, địa điểm… Vì thế, thông điệp cần truyền tải đến khách hàng trở nên quá nhiều và loãng, không thu hút được sự quan tâm của khách hàng.

Một trong những lợi thế quảng cáo trực tuyến, đó là tính tương tác, song thuộc tính này thường bị các nhà quản trị bỏ qua. Tính tương tác của quảng cáo trực tuyến chính là sự liên kết. Mỗi banner quảng cáo đều có thể liên kết với một trang thông tin chứa thông điệp cần truyền tải đến khách hàng và được mở ra sau cú click chuột. Vì vậy, vấn đề quan trọng của quảng cáo trực tuyến là phải làm sao sáng tạo được các banner “hút” click chứ không phải trình bày nội dung chiến dịch quảng cáo lên đó.

Tuy nhiên, quảng cáo trực tuyến không chỉ dừng lại ở việc click vào banner để dẫn đến trang thông tin. “Điều gì sẽ xảy ra nếu banner nào cũng tạo được thông tin dạng 1 nửa và buộc người xem phải click để xem tiếp? Như thế thì hiệu quả chung của các banner tăng nhưng hiệu quả riêng của từng banner sẽ bị chia sẻ rất nhiều. Vì vậy, cần có những công nghệ mới mở rộng tính tương tác của các banner quảng cáo”, ông Phan Minh Tâm, Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Quảng cáo trực tuyến, chủ sở hữu một website lớn 24h.com.vn đặt vấn đề và gợi mở.

Ông Tâm cũng cho biết, tính tương tác của quảng cáo trực tuyến sẽ còn vươn xa hơn các cú click chuột và liên kết đến trang khác. Hiện nay, với công nghệ banner bằng Flash cho phép người dùng có thể lựa chọn sản phẩm, thông tin, xem video clip quảng cáo, nghe nhạc, thậm chí chơi cả trò chơi ngay trên banner.

Nói về tính tương tác của Flash, ông Đỗ Thế Nghĩa, phụ trách đối ngoại của Công ty VTC cho biết, Flash là một đối tượng truyền tải thông tin quảng cáo có lập trình bằng công nghệ đa phương tiện vì thế tính tương tác không bị giới hạn, song mỗi quảng cáo bằng Flash cần đầu tư thành kịch bản và phải triển khai như video clip quảng cáo mới có hiệu quả.

Có thể khẳng định, Flash là công nghệ quảng cáo trong tương lai, nó phát huy được tính tương tác và sáng tạo tối đa trên công nghệ thay đổi không ngừng của Internet. Nhưng đầu tư vào Flash không phải trang thông tin nào cũng dám làm, bởi nó đòi hỏi nhiều ở kinh nghiệm và chi phí lớn

(Theo Đầu Tư)

Google lạc quan về việc liên minh với Yahoo

Gã khổng lồ tìm kiếm tin rằng các nhà làm luật của Mỹ sẽ không ngăn cản một thỏa thuận hợp tác lâu dài giữa Google với Yahoo, bởi "thương vụ này hoàn toàn không độc quyền", càng không phải một vụ sáp nhập.

Một nguồn tin giấu tên nhưng thân cận với ban lãnh đạo Google tiết lộ trên Reuters rằng Google rất hứng thú với chuyện bắt tay cùng Yahoo - đối thủ một thời của mình.

Hiện tại, Google vẫn là kẻ thống trị trên địa hạt tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến, trong khi Yahoo xếp ở vị trí thứ 2.

Để né tránh lời đề nghị mua lại của Microsoft, Yahoo đã tìm mọi cách liên minh với các ông lớn khác như News Corp, AOL, Disney và nhất là Google.

Quan điểm của ban giám đốc Yahoo là mức giá bỏ thầu do Microsoft đưa ra quá thấp, không đánh giá đúng giá trị của công ty.

Tuần trước, Yahoo thông báo sẽ cho phép Google cung cấp thử đường link quảng cáo trên 3% diện tích mặt site của hãng. Chương trình thử nghiệm này sẽ kéo dài trong vòng 2 tuần.

Tuy nhiên, đại đa số giới phân tích đều tin rằng giữa Yahoo và Google khó hình thành quan hệ hợp tác lâu dài, bởi một bản hợp đồng như vậy nhiều khả năng sẽ vi phạm vào luật chống độc quyền của Mỹ.

Về phần mình, Google lại cho rằng chuyện họ bắt tay với Yahoo chẳng làm tổn hại đến ai, cũng không kìm hãm sự cạnh tranh trên thị trường.

Vấn đề gây tranh cãi

"Đơn giản là Yahoo sẽ sử dụng nền tảng quảng cáo tìm kiếm của Google, vốn đạt lợi nhuận và hiệu quả cao hơn, để tự làm lợi cho mình", nguồn tin giấu tên cho hay.

Tức là xét trên danh nghĩa, thương vụ đó không khác gì mối quan hệ giữa Google với AOL hay IAC hiện nay.

"Chính việc Microsoft đòi thâu tóm Yahoo mới gây ra mối quan ngại về độc quyền chứ không phải chúng tôi.

Liên minh đó sẽ thống trị hàng loạt thị trường khác nhau, từ email cho đến chat IM", Google cáo buộc.

Tại thời điểm cách đây 2 tuần, khi Yahoo lần đầu công bố chuyện thử nghiệm hệ thống AdSense của Google, hãng đã bị phản đối và chỉ trích dữ dội.

"Cùng với nhau, họ sẽ kiểm soát tới hơn 80% thị trường tìm kiếm và quảng cáo", hãng nghiên cứu Hitwise cho biết.

Hiện cả Google lẫn Yahoo đều chưa tiết lộ kết quả của chương trình thử nghiệm nói trên. Trong khi ấy, Chủ tịch Yahoo, bà Susan Decker tuyên bố còn quá sớm để nghĩ đến việc "sẽ theo đuổi khả năng hợp tác nào với Google".

Lẽ tất nhiên, người phản đối quyết liệt nhất chuyện Yahoo - Google bén duyên với nhau chính là gã khổng lồ phần mềm Microsoft.

Theo Microsoft, mối lương duyên đó sẽ bóp nghẹt thị trường tìm kiếm Web.

(Theo AP)

Google: Bình minh trên thị trường Quảng cáo di động

Gã khổng lồ tìm kiếm này tin rằng đã đến lúc nên đẩy mạnh hoạt động trên thị trường quảng cáo di động.

Di động sẽ là chiến trường mới đối với các hãng kinh doanh quảng cáo. Trước đây, Web mobile đã bị hạn chế rất nhiều do những bất lợi như màn hình nhỏ, tốc độ kết nối chậm chạp, không ổn định và mức phí truy cập không hề rẻ của các hãng cung cấp dịch vụ, thế nhưng một kỷ nguyên mới đang đến với thị trường này.

Chú dế thời trang đình đám của Apple ngoài sức hấp dẫn đến từ vẻ ngoài ấn tượng cũng đã cho chúng ta thấy web di động hoàn toàn có thể trở nên đơn giản. Sự phổ biến của Wifi cùng sự xuất hiện của những gói phần mềm, công nghệ hỗ trợ như Mobile Internet Device của Intel hay Android của Google sẽ là tiền đề cho sự phát triển của một thế hệ thiết bị di động mới.

Trong cuộc hội thảo qua điện thoại bàn về kết quả tài chính quý I/2008 diễn ra hồi tuần qua, người đồng sáng lập nên Google Sergey Brin đã khẳng định rằng đây là thời điểm để đưa quảng cáo đến với web mobile.

"Quảng cáo di động sẽ hoạt động tốt. Chẳng điều gì có thể thuyết phục tôi điều ngược lại cả" - Brin phát biểu.

Theo đó, hình ảnh quảng cáo trên di động của Google sẽ tương tự như cách chúng xuất hiện trên các website hiện nay, nhưng với kích thước nhỏ hơn và được giới hạn là chỉ 1 hình ảnh quảng cáo trên mỗi trang. Các nhà quảng cáo sẽ chỉ phải trả tiền khi người dùng kích chuột vào quảng cáo. Đoạn text quảng cáo của Google sẽ xuất hiện ngay bên cạnh các quảng cáo tìm kiếm. Google yêu cầu chỉ được hiển thị 1 quảng cáo trên mỗi trang và quảng cáo này phải được link tới các trang web có phiên bản dành cho di động.

(Theo 24H)

Google cung cấp dịch vụ Quảng cáo di động

Các thông tin cùng với hình ảnh quảng cáo quen thuộc của Google cấp phát trên màn hình máy tính từ nay đồng thời xuất hiện trên điện thoại di động truy cập Internet. Công ty cho biết dịch vụ quảng cáo đã được mở rộng sang lãnh địa của viễn thông không dây.

Thiết bị di động ngày càng trở lên phổ biến đang tạo ra một thị trường làm ăn hấp dẫn đối với dịch vụ quảng cáo tiếp thị qua mạng. Trong đó Google và những công ty khác bước vào cuộc đua giành vị trí dẫn đầu.

Các website phát triển riêng cho máy di động đã bắt đầu chiếm lĩnh được diện tích vốn khá hạn hẹp của những màn hình bé xíu, cho dù tốc độ kết nối vẫn còn chậm và thiếu ổn định.

Tuy nhiên kỉ nguyên Internet mới đã đến với những chiếc điện thoại di động. Máy iPhone của Apple đã cho thấy khả năng có thể đạt được như chức năng chuyển đổi kết nối giữa mạng viễn thông di động với điểm truy cập Wi-Fi. Bên cạnh đó, những sáng kiến về nhóm thiết bị di động MID do Intel khởi xướng hay máy Android của Google phát triển có tiềm năng dẫn đầu các dòng sản phẩm viễn thông thế hệ mới.

Trong hội nghị tài chính Quí 1/2008 vừa được tổ chức, nhà đồng sáng lập cỗ máy tìm kiếm khổng lồ, Sergey Brin đã trình bày về cơ hội thu nhập trên cổ phiếu với dịch vụ quảng cáo web mobile đưa vào triển khai. "Dịch vụ quảng cáo di động là một thị trường nhiều tiềm năng và không có dấu hiệu nào chứng tỏ sự kém hiệu quả hơn hệ thống quảng bá trên máy PC truyền thống", Brin khẳng định.

Cũng tương tự như các banner trên trang web thông thường, song hình ảnh quảng cáo xuất hiện trên màn hình điện thoại nhỏ hơn và giới hạn mỗi trang tin chỉ hiển thị một quảng cáo. Nhà quảng cáo tất nhiên sẽ trả tiền khi người sử dụng bấm vào nội dung quảng cáo có đặt đường link tới chuyên trang cho điện thoại di động truy cập.

Đó cũng là hình thức quảng cáo pay-per-click khá phổ biến hiện nay được các nhà quảng cáo áp dụng bởi nội dung quảng bá đến được với những khách hàng thực sự quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ.

(Theo CNet)

Mạng xã hội đe dọa tương lai của Google

Google đang thống trị dịch vụ tra cứu trực tuyến nhưng với tốc độ phát triển nội dung do người dùng tự tạo hiện nay, công cụ của họ cũng như nhiều hãng Internet khác đang bị coi là lỗi thời.

Nhận định trên có vẻ nực cười khi giá trị trên thị trường của Google lớn gấp 5 lần Ford và General Motors cộng lại. Họ còn là một trong những công ty có tốc độ phát triển nhanh nhất và đang có tham vọng số hóa mọi cuốn sách trên trái đất cũng như làm biến đổi mô hình quảng cáo truyền thống.

Tuy nhiên, khi cuộc mua bán giữa Microsoft, Yahoo và Google chưa ngã ngũ thì một số chuyên gia cho rằng bộ ba này đang cạnh tranh nhau "đống phế liệu" của thập kỷ trước vì search engine chỉ là công cụ "vô cảm" và không còn đáp ứng được nhu cầu.

Dịch vụ tra cứu online hiện vẫn là phương tiện lý tưởng để người sử dụng kiểm tra thông tin về địa chỉ nhà hàng, tìm lời bài hát... Nhưng với sự xuất hiện của mạng xã hội cùng triết lý "người sử dụng tự tạo nội dung" - hiện tượng mà chúng ta gọi là Web 2.0, như Facebook, MySpace, Twitter, Second Life, LinkedIn và ngay cả Google Orkut, thế giới web mới ngày một phát triển thành môi trường rộng lớn hơn một công cụ tìm kiếm có thể bao quát.

Udi Manber, Phó giám đốc kỹ thuật của Google, cho hay mục tiêu của họ là khẳng định vị trí trên các thiết bị di động. Search engine của Google cũng sẽ được cải tiến nhằm theo kịp lượng dữ liệu sản sinh từ các mạng xã hội.

(Theo PopularMechanics)

Yahoo với đồng minh mới : AOL và Google

Không chịu khuất phục bởi Microsoft, Yahoo đang thăm dò ý kiến của hai đại gia AOL và Google. Yahoo đang cố gắng cho cả thế giới biết những nỗ lực để đẩy lui sự uy hiếp từ Microsoft hay ít nhất là cơ hội móc thêm tiền từ hầu bao ngài Bill, trong khi chờ đợi, Microsoft (MSFT) đã công bố những thông tin mang tính tăng cường rằng họ sẽ không nản chí.

Kế hoạch của Yahoo là từng bước tăng cường hợp tác với Google để hợp thành doanh nghiệp tìm kiếm trên Internet. Tuy nhiên, Yahoo cũng đang bàn thảo một sự kết hợp khả dĩ với hãng Time Warner’s AOL. Trong khi các điều khoản còn đang được xem xét, Time Warner sẽ hợp nhất phần lớn tác nghiệp của AOL với Yahoo và đầu tư tiền bạc vào khoảng 20% giá trị tài sản. Đây là một phần của sự hợp tác, Yahoo sẽ cung cấp tiền cho Time Warner và các quỹ khác để mua lại với giá từ 30 – 40$ một cổ phiếu.

Yahoo khoa trương thanh thế

Những công bố này của Yahoo đến cùng với lời đề nghị 31$ cho mỗi cổ phiếu của Microsoft vào tháng 2. Yahoo cho rằng, lời đề nghị của Microsoft quá bèo.

Nếu nhận được sự đồng ý của cổ đông Yahoo, việc thảo luận sắp tới với Time Warner sẽ đánh chìm lời đề nghị sáp nhập của Microsoft. Nhưng sự kết hợp này khá phức tạp và có thể sẽ mắc lưới của Time Warner. AOL hiện nay đứng thứ tư thế giới sau Google, Yahoo và Microsoft trong thị phần tìm kiếm web. Hơn 27,5 tỷ đô la được huy động nhằm sử dụng quảng cáo mỗi năm. AOL kiếm được 1,5 tỷ đô mỗi năm so với 7,9 tỷ đô của Goolge, 3,6 tỷ đô của Microsoft theo nghiên cứu thị trường của hãng eMarketer.

Một thử nghiệm thành công có thể giúp Yahoo đưa một chân lên trên những nỗ lực để đòi giá cao hơn từ Microsoft. Cặp đôi với Google cho phép Yahoo có thể cắt giảm chi phí và tăng lợi nhuận.

Hiện tại, Microsoft đang xem xét việc thay thế công nghệ xếp đặt quảng cáo theo cách tiếp cận của Yahoo.

(Theo BusinessWeek)

Google hưởng lợi nhờ cuộc chiến Yahoo - Microsoft

Nỗ lực thâu tóm Yahoo của Microsoft đã trở nên ầm ĩ và phức tạp tới mức... kẻ được "rung đùi hưởng lợi" lúc này lại là đại địch Google.

Tình thế này thật có lợi cho Google, hãng tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến số một thế giới hiện nay.

Màn kịch gay cấn

Mỉa mai thay, lý do chính khiến Microsoft muốn mua Yahoo bằng được là để có thể cạnh tranh tốt hơn với Google", nhà phân tích Derek Brown của Cantor Fitzgerald bình luận.

"Vụ việc này càng kéo dài, càng dằng dai thì Google càng sướng", Fitzgerald nói thêm. "Càng nhiều bên liên đới, bản hợp đồng càng khó thỏa mãn tất cả mọi người".

Tình hình đột nhiên trở nên sôi động với các động thái mới đây từ cả hai phía Yahoo lẫn Google. Ngày hôm kia, Yahoo bất ngờ thông báo sẽ dành một phần "đất" của mình để trình chiếu quảng cáo do Google cung cấp.

Đồng thời, WSJ cũng trích dẫn một nguồn tin giấu tên cho hay Yahoo và Time Warner đã "tiến rất gần đến một thỏa thuận về việc sáp nhập AOL với Yahoo" (Google hiện cũng đang sở hữu 5% cổ phần của AOL).

Nếu hợp đồng giữa Yahoo và Time Warner được thông qua, phía Warner sẽ nắm giữ 20% cổ phần của liên minh Yahoo - AOL.

Đổi lại, hãng này sẽ chi cho Yahoo một khoản tiền mặt đủ để Giám đốc điều hành Jerry Yang mua lại một phần cổ phiếu với mức giá cao hơn nhiều so với của Microsoft (chí ít cũng tầm 35 USD/cổ phiếu).

Mặc dù vậy, đại đa số giới phân tích đều hoài nghi về tính hiệu quả của hai nước cờ liên tiếp từ Yahoo. Ai cũng biết một quan hệ hợp tác lâu dài giữa Yahoo với Google là không thể xảy ra, do vướng vào rào cản chống độc quyền.

Yahoo tuyệt vọng?

Do đó, chuyện Yahoo thử nghiệm quảng cáo Google thậm chí còn bị coi là hành động "tuyệt vọng", "cố bám lấy cọc" của ban giám đốc Yahoo.

Tương tự, vị thế hiện tại của AOL chỉ là một ngôi sao đã chớm lụi tàn ánh hào quang.

Liệu các cổ đông lớn của Yahoo có chấp nhận đồng minh này, thay vì gã khổng lồ lắm tiền, nhiều của Microsoft hay không?

Quan điểm của giới quan sát là Yahoo kiểu gì cũng về tay Microsoft. Nhưng có thể tập đoàn của ngài Bill Gates sẽ nâng giá bỏ thầu lên cao hơn - 35 USD chẳng hạn.

Về phần mình, Giám đốc điều hành Steve Ballmer của Microsoft đã thẳng thừng đe dọa là sẽ hạ thấp mức giá mua lại nếu như Yahoo không chịu "bán mình" trước ngày 26/4.

Lời đe dọa này được đưa ra trước khi có tin Yahoo bắt tay với Google và AOL. Do đó, theo The New York Times, dường như Microsoft đã "mềm mỏng" hơn một chút.

Hãng vừa ngỏ lời mời tập đoàn truyền thông News Corp cùng "chung vai" mua lại Yahoo, dù một mình Microsoft cũng dư tiềm lực tài chính để nâng giá.

NY Times cho rằng News Corp sẽ đóng góp mạng xã hội ảo MySpace.com và một phần tiền mặt trong thương vụ thâu tóm Yahoo.

Điều này đồng nghĩa với việc 3 website thuộc hàng nổi tiếng nhất, đông khách nhất mạng Web là Yahoo, MySpace và Microsoft MSN sẽ ở chung dưới một mái nhà.

Google "tọa sơn quan hổ đấu"

Tuy nhiên, điều trớ trêu là nếu như Microsoft và News Corp cùng mua lại Yahoo thì Google sẽ "cười vỡ bụng". Nguyên do là vì gã khổng lồ tìm kiếm đã ký một hợp đồng dài hạn về cung cấp quảng cáo độc quyền trên MySpace.

Cả Microsoft, Time Warner, News corp, Yahoo lẫn Google đều từ chối bình luận về vụ việc đang hồi rình rang này. Theo lịch, ban giám đốc Yahoo sẽ nhóm họp vào ngày mai để thảo luận về hướng đi tiếp theo.

Phố Wall có vẻ khá hào hứng với vở kịch "đa vai" này. Giá cổ phiếu Yahoo tăng 82 cent lên 28,59 USD, trong khi Microsoft tăng 22 cent lên 29,11 USD phiên giao dịch gần đây nhất. Giá cổ phiếu Google và Time Warner cũng nhúc nhích tăng.

Thậm chí theo chuyên gia Jason Bazinet của Citigroup, cũng không thể loại trừ khả năng News Corp và AOL sẽ liên minh với nhau, nếu như việc đàm phán của họ với Microsoft và Yahoo không có kết quả.

Cho tới thời điểm này, Google vẫn là công ty thu lợi nhiều nhất từ mạng Internet, chủ yếu là nhờ bán quảng cáo dạng text đi kèm với kết quả tìm kiếm.

Thừa thắng xông lên, Google đã xây dựng cả một mạng lưới dịch vụ khổng lồ, cung cấp đủ loại dịch vụ miễn phí tới người dùng và cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm phần mềm của Microsoft.

Microsoft tin rằng thương hiệu Yahoo sẽ giúp hãng có thêm sức mạnh để chiến đấu với Google, nhưng hành trình thâu tóm gã khổng lồ web xem ra cam go hơn tưởng tượng ban đầu rất nhiều.

Nếu Yahoo tiếp tục "cứng đầu", Microsoft sẽ phải xúc tiến một cuộc chiến giành quyền kiểm soát kéo dài tới hết mùa thu năm nay. Khi ấy, nhanh nhất thì thương vụ này cũng chỉ có thể hoàn tất vào năm 2009.

(Theo AP)